Une étude sur les nouveaux enjeux et nouvelles opportunités de la télévision locale

NPA Conseil et Carat TVMI se sont associés pour explorer les enjeux et opportunités de la télévision locale, en s’appuyant sur l’expérience acquise en commun en matière d’étude de l’économie des chaînes locales. Le choix imminent des opérateurs de chaînes locales de Marseille, Montpellier et Nîmes par le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) s’inscrit dans une actualité riche et un cadre de développement très favorable à l’essor de la télévision locale en France. Le CSA a, en effet, engagé les procédures de lancement de dix nouvelles chaînes hertziennes analogiques – à Marseille, Nantes, Grenoble, Montpellier, Nîmes, Orléans, Angers, Tours, le Mans… – qui porteront la population couverte par l’ensemble de la télévision locale aux alentours de 10 millions de téléspectateurs potentiels à la fin 2005. Jusqu’au 1er janvier 2007, les chaînes locales sont, avec les chaînes thématiques, les seules à pouvoir accueillir dans leurs écrans publicitaires les entreprises de la grande distribution, de la vente automobile et de la presse, après la réforme des « secteurs interdits » intervenue le 1er janvier. Depuis le début de l’année, de nombreux groupes de distribution mais aussi des concessionnaires automobiles se sont ainsi ajoutés aux annonceurs de TLT, TV7, TLM ou encore « Clermont 1ère » Le nouveau cadre instauré par la loi sur les communications électroniques du 9 juillet autorise les groupes audiovisuels nationaux et les collectivités locales à s’impliquer dans le développement de la télévision locale ; les 40 dossiers de candidatures soumis au CSA lors des derniers appels à candidatures témoignent tous du fort niveau d’intérêt pour la télévision locale et des stratégies offensives mises en place par des groupes tels que NRJ, AB, ou encore France Antilles/Comareg (« Paru-Vendu », etc.). L’étude « TV locale : nouveaux enjeux et nouvelles opportunités » fait notamment le point sur le nouveau cadre économico-juridique, ses conséquences sur les marges de manœuvre des acteurs. Elle se penche aussi sur l’insertion de la télévision numérique terrestre (TNT) dans la stratégie des acteurs, entre opportunité à long terme et contrainte économique à court terme.

Suivez Maire info sur Twitter : @Maireinfo2