Maire-info
Le quotidien d’information des élus locaux
Édition du jeudi 20 mars 2008
Communication

Dans un marché déprimé, les dépenses des annonceurs des magazines édités par les collectivités locales progressent de 2,5%

En 2007, les dépenses de communication des annonceurs publicitaires en France enregistrent une très faible progression de 0,6% contre 2,1% en 2006. C’est ce qu’indique la dernière étude de l’Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP). Pour la seule presse écrite (quotidiens, magazines, presse professionnelle, payants et gratuits), qui représente au total, à 4,4 milliards d’euros,13,4% du marché publicitaire total (32 milliards d’euros), la baisse est de 2,5% de 2006 à 2007. En revanche, au sein de ce groupe «Presse écrite», les seules recettes publicitaires des magazines édités par les collectivités locales (bulletins municipaux, etc.) progressent, elles, de 2,5%. A noter, cependant que la presse des collectivités ne représente, avec 0,212 milliard d’euros en 2007, que 0,7 % du marché publicitaire. Le marché publicitaire français évolue ainsi de façon contrastée, avec une presse traditionnelle en baisse sensible - la presse quotidienne nationale voit ses recettes chuter de plus de 10% en un an et la presse professionnelle de 5,3% -, tandis que les nouveaux médias progressent : +10% pour la presse gratuite d’information (à 0,1 milliard d’euros, il est vrai…) et, surtout, + 36,5% pour Internet (0,74 milliard d’euros).

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